Coca Cola - Illy Caffè: al via la joint venture
Roma - Decolla la Joint-Venture tra Illy Caffè e Coca-Cola. Le due aziende hanno firmato oggi l’accordo che prevede la produzione di 3 nuove bevande a base di caffè freddo. Lo si apprende da una nota stampa diramata congiuntamente dalle due imprese in cui si legge fra le altre cose che “The Coca-Cola Company e illycaffè SpA hanno annunciato oggi di aver formalizzato la joint venture a livello globale, comunicata lo scorso ottobre, e lanciano sul mercato tre nuovi prodotti a base di caffè pronti da bere (ready-to-drink - RTD). Ilko Coffee International, questo il nome della joint venture, li proporrà ai consumatori a partire da Aprile. I prodotti sono: - prosegue il comunicato -
- Caffè: carattere deciso, corposo, il vero ‘caffè freddo’ all’italiana. Il primo caffè espresso nero (senza latte) pronto da bere che ha lo stesso gusto del caffè freddo illy preparato fresco.
- Cappuccino: aroma intenso ed energetico del caffè espresso illy miscelato a latte vellutato ed esotico cacao scuro.
- Latte Macchiato: il gusto morbido e fresco del caffè espresso illy unito a piacevoli note di latte.
Saranno proposti in lattine ricercate ed eleganti (150 ml per il Caffè e 200 ml per le varianti con latte). Tutte e tre le bevande saranno disponibili inizialmente in 10 Paesi europei tra cui Austria, Croazia, Grecia e Ucraina. Questo primo lancio è il risultato una joint venture tra Ilko Coffeee International e Coca-Cola Hellenic”. Inoltre prosegue il comunicato
“Nei restanti mesi del 2008 e nel 2009 i nuovi prodotti saranno proposti nei restanti Paesi Europei (tra cui anche l’Italia) e in Asia, Nord America, Eurasia e nell’area del Pacifico attraverso la rete di The Coca-Cola Company”.Nella nota si analizza l’attuale fase del mercato riferita alle bevande a base di caffè. Si legge infatti: “Il mercato delle bevande pronte da bere a base di caffè è estremamente profittevole e ha un valore a livello globale stimato in poco meno di 16 miliardi di dollari; questo segmento ha registrato una continua crescita che si prevede continui anche in futuro. A livello globale (Giappone escluso), negli ultimi cinque anni la categoria dei RTD è cresciuta in media del 10.1%”. Infine la nota conclude con le dichiarazioni di Muhtar Kent della Coca Cola e Andrea Illy della Illycaffè: “Quando alcuni mesi fa - si legge - abbiamo annunciato la partnership tra The Coca-Cola Company e illycaffè ci siamo impegnati a dare vita alla perfetta esperienza dell’espresso pronto da bere,” ha dichiarato Muhtar Kent, president e chief operating officer , The Coca-Cola Company. “Oggi siamo convinti di aver rispettato quella promessa con un’esperienza autentica di caffè all’italiana. Ripongo grandi attese in questa partnership per sviluppare ulteriormente questi grandi marchi in tutto il mondo e potenziare la nostra leadership globale nella categoria, oggi a forte crescita, delle bevande a base di caffè pronte da bere”. “Negli ultimi mesi ci siamo impegnati per sviluppare il gusto illy in tre nuovi prodotti a base di caffè espresso pronti da bere,” ha affermato Andrea Illy, presidente di illycaffè. “Ora il nostro obiettivo consiste nell’affermare, insieme a Coca-Cola, il segmento premium dei RTD. Nella sua storia Coca-Cola ha saputo inventare nuove categorie di prodotti. Illy è l’azienda che ha notevolmente contribuito, a livello globale, alla definizione e all’affermazione della categoria del caffè espresso. Insieme sapremo ridisegnare il modo in cui le persone si pongono nei confronti del caffè pronto da bere, facendo loro assaporare il lusso di un vero piccolo piacere”. “La joint venture, Ilko Coffee International, ha sede a Milano e la direzione - conclude la nota - è stata affidata a Vinay Kapoor, manager di Coca-Cola con oltre 14 anni di esperienza e successi che ha ricoperto cariche diverse in numerosi Paesi”.
27 / 03 / 2008
