Qualivita e Monte dei Paschi di Siena, una sinergia all'insegna della qualità

Roma - Mondo degli affari e agroalimentare uniti per la qualità. Il Monte dei Paschi di Siena (Mps) ha infatti deciso di utilizzare, per una propria campagna promozionale, i prodotti dell'agroalimentare italiano di qualità. Il Gruppo Mps porta nelle case degli italiani la Guida dei prodotti agroalimentari di qualità della Fondazione Qualivita e quattro proposte di assaggio (Lenticchie di Castelluccio Igp, Capperi di Pantelleria Igp, Olio extravergine di oliva Terre di Siena Dop, Miele della Lunigiana Dop), in rappresentanza di centinaia di sapori autentici del made in Italy. Prodotti certificati che spesso hanno difficoltà ad essere conosciuti dal grande pubblico perchè poco presenti nella grande distribuzione e mai coinvolti in grandi operazioni di marketing. L'iniziativa rientra nel progetto "Mps - Made in Italy", che il Gruppo Monte dei Paschi di Siena ha presentato oggi a Roma e che è centrato sulle produzioni italiane d'eccellenza nei settori dell'auto e dell'alta moda, sulle bellezze artistiche ed architettoniche, sull'enogastronomia di qualita'. L'accordo fra il Gruppo Mps e Qualivita (la Fondazione che promuove i prodotti certificati Dop e Igp d'Europa), per la prima volta realizza un circolo virtuoso che permette al gruppo bancario di varare una campagna di comunicazione originale, centrata sul "Made in Italy" e, al contempo, consente ai prodotti italiani di qualità di raggiungere il grande pubblico. L'accordo prevede, oltre al cofanetto regalo con la Guida e le proposte di assaggio per i clienti, "eventi - degustazione" nelle filiali con i sapori piu' rinomati e una serie di iniziative collaterali nelle sedi storiche delle banche del gruppo (Banca Monte dei Paschi, Banca Toscana e Banca Agricola Mantovana). "Attraverso questa iniziativa - ha spiegato Giancarlo Barbieri, direttore Commercial Banking del Gruppo Mps - vogliamo sottolineare cosa ha in comune la storia di successo di una grande banca italiana con i molti settori del Made in Italy. Per questo le nostre filiali apriranno per due mesi alla propria clientela la possibilità di conoscere, assieme alla qualità dei nostri prodotti, l'agroalimentare certificato che più rappresenta l'Italia". "Abbiamo iniziato con la sicurezza degli alimenti poi è arrivata la qualità - ha detto il Presidente della Fondazione Qualivita, Luigi Verrini - grazie all'esperienza e agli ultimi sviluppi a livello europeo siamo poi passati ai prodotti del sorriso, dove si scoprono le caratteristiche che danno benessere oltre ad essere piacevoli". Mauro Rosati, Segretario generale della Fondazione Qualivita ha spiegato invece i vantaggi per l'agroalimentare italiano certificato "Questa operazione - ha detto - ci ha consentito di raggiungere milioni di italiani a costo zero ed è un perfetto esempio del fare sistema e di come si possono trovare vie di promozione innovative per la nostra filiera". Soddisfazione è stata espressa espressa anche da Giuseppe Liberatore, Presidente dell'Associazione Italiana Consorzi Indicazioni Geografiche. "Stiamo lavorando - ha spiegato - ad un progetto comune, far percepire al consumatore perchè spendere qualcosa in piu' rispetto ad un prodotto anonimo". La diffusione della Guida nel circuito dei clienti del Gruppo Mps, consente ad un vasto pubblico di conoscere i prodotti italiani che hanno ottenuto la certificazione europea, insieme ad indicazioni su come riconoscerli, dove trovarli, quali sono le aree di loro produzione, gli indirizzi dei consorzi di riferimento e gli enti certificatori che ne garantiscono la qualità.

12 / 02 / 2008